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摘要:
  2018年7月8日在天津民生生物工程有限公司(天津市宁河经济开发区禄鑫工业园七里海大道北),宁河区工商联与清华格局商学共同举办《品牌定位与标签战略》主题辅导沙龙活动。区委统战部副部长、工商联党组书记汪晓君主持,清华格局商学、市工商联商会讲习所高仲元院长,区委统战部、区工商联有关负责同志和50余位民营企业家参加了活动。

  



  本次活动的主旨是深入学习贯彻党的十九大会议精神,全面落实“津八条”和“宁河十条”的各项措施,让“双万双服促发展”活动取得实效,更好地营造企业家健康成长环境,让企业家们在新时代商业竞争中建立差异化认知,准确进行品牌定位,以更好地满足人们对美好生活的需求。本次辅导讲座由中国新一代品牌战略导师许战海老师担纲活动导师。许老师被业界喻为中小品牌第一人;他是“许战海品牌定位咨询”创始人;《品牌创始人》理论奠基人;北京大学《品牌定位》实战特训营主讲老师;中国品牌创始人俱乐部发起人,专注中小企业品牌定位落地15年,被誉为中国本土营销战略第一人。

  许战海老师重点围绕:一、战略是什么?1、竞争(1)拥抱竞争(2)竞争才是商业社会的本质(3)要懂“七寸”之道2、格局(1)全局vs局部(2)全胜vs局部胜利(3)长期vs短期3、一致性(1)内外一致性(2) “不变点”统筹。二、定位的三种方法:1、定位的精髓2、关联定位3、抢先占位4、对立定位。三、许钢钉:定位的中国工具1、米勒教授的发现2、心智三大特征(1)归类认知(2)排列记忆(3)排斥信息3、钉子哪里最重要?4、什么是品类?5、品类发展的4个阶段。四、标签战略1、什么是标签?2、标签的重要性3、拥有认知标签的品牌4、营销需要哪些标签(1)品牌创始人--最核心标签(2)品牌名--最重要的认知标签(3)“象征性视觉”:让视觉成为品牌最重要的标签(4)位置标签化。

  许战海老师通过详细讲解、分析解剖生动鲜活的典型案例,用通俗易懂的语言深入浅出的讲解了品牌定位的深刻内涵和重要意义,为企业家做了一次既有理论高度又密切联系实际的主题辅导。在座的企业家听得聚精会神,现场气氛始终活泼轻松,台上台下频繁互动,老师答疑针对性强,贴近实际,很接地气,气氛欢快热烈,让人在轻松愉快中学到了新的理论和知识,帮助企业解决了长期困惑的现实问题。大家纷纷表示这次沙龙活动主题鲜明,贴近实际,解疑释惑,受益匪浅。

  会后,许战海老师又深入天津民生生物有限公司、天津聚合晟混凝土有限公司参观考察,与清华格局商学院长、天津青年创新创业人才促进会会长高仲元,与天津芦台春酿造有限公司董事长、天津鑫通源采暖散热器有限公司、馋猫(天津)网络科技有限公司、圣保罗散热器(天津)有限公司、天津市荣新涂料股份有限公司的负责人针对企业品牌定位、标签策划及未来发展进行了面对面一对一的交流与探讨,为企业出了金点子,讲了实招。

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